قامت Brand Finance بتحليل حوالي 5000 من أكبر العلامات التجارية حول العالم. لتصنف العلامات التجارية الاكثر قيمة 2021. في االبداية يمكن تعريف قيمة العلامة التجارية على أنها الفوائد الاقتصادية الصافية التي يمكن لمالك العلامة التجارية تحقيقها من خلال ترخيص العلامة التجارية في السوق المفتوحة.
حافظت أرامكو السعودية على مكانتها باعتبارها االعلامات التجارية الاكثر قيمة 2021 في الشرق الأوسط، مع تقرير Brand Finance Global 500 لعام 2021 الذي يقدر قيمة عملاق النفط في المملكة بـ 37.5 مليار دولار.
أرامكو هي عملاق صناعة النفط التي ظهرت أخيرًا علامتها التجارية في ضوء اهتمام الجمهور. قال ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة العلامة التجارية المالية،
“لقد كانت تُعرف دائمًا باسم العلامة التجارية b2b (شركة إلى شركة) ولكن لديها تطلعات لتصبح علامة تجارية مشهورة للمستهلكين”.
“في الوقت الحاضر، حجمها ضخم، لكن علامتها التجارية في مرحلة مبكرة من التطور. نعتقد أنه خلال العقد القادم ستنمو العلامة التجارية من قوة إلى قوة مع دخولها المسرح العالمي “.
بترول أبوظبي الوطنية (أدنوك) تحتل المركز الثاني
كانت شركة بترول أبوظبي الوطنية (أدنوك) ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة، مما يؤكد هيمنة قطاع النفط، على الرغم من طموحات الحكومات لتنويع اقتصادات دول مجلس التعاون الخليجي بعيدًا عن الاعتماد على الهيدروكربونات.
بينما احتفظت أرامكو بمكانتها الأولى – على الرغم من انخفاض قيمة العلامة التجارية بنسبة 20 في المائة – وفقًا للدراسة، تمكنت أدنوك من الحفاظ على قيمة علامتها التجارية بنجاح خلال عام مليء بالتحديات، مع انخفاض بنسبة 6 في المائة فقط إلى 10.8 مليار دولار، مما يجعلها الأكثر مرن من جميع شركات النفط الوطنية في التصنيف العالمي.
وقال هيغ:
“تلعب أدنوك دورًا مهمًا في دفع نمو الصناعة المحلية، ودعم موقع القوة الناعمة لإمارة أبوظبي عالميًا، وتعزيز أهداف التنمية الاقتصادية المستدامة لدولة الإمارات العربية المتحدة.
تعكس قوة العلامة التجارية الدائمة لأدنوك قوة سمعتها كشركة رائدة في مجال إنتاج النفط من حيث التكلفة والكربون، ومحرك أساسي للابتكار والتكنولوجيا في الإمارات العربية المتحدة وشريك مفضل للمستثمرين المحليين والدوليين.
العلامات التجارية الاكثر قيمة في الشرق الأوسط في قائمة أفضل 500
- شركة اتصالات سعودية STC (المرتبة 189 بقيمة 9.15 مليار دولار).
- شركة اتصالات الإماراتية (المرتبة 208 بقيمة 8.533 مليار دولار).
- بنك قطر الوطني (المرتبة 321 بقيمة 6.107 مليار دولار).
- شركة طيران الإمارات في دبي ( 421 بقيمة 4.669 مليار دولار).
- شركات البتروكيماويات سابك (495 بقيمة 4.017 مليار دولار).
على الصعيد العالمي، تم اعتبار أبل العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم، متجاوزة أمازون وجوجل لاستعادة اللقب لأول مرة منذ عام 2016.
خلال السنوات الخمس الماضية تحت قيادة تيم كوك، أظهرت شركة أبل استراتيجياتها للنمو خارج نطاق هاتف اى فون. في العام الماضي، استحوذ الهاتف الذكي الشهير على نصف المبيعات، مقابل الثلثين في عام 2015. وقد شهدت سياسة التنويع توسّع العلامة التجارية في الخدمات الرقمية والاشتراكية، مثل اب ستور و اى كلود و أبل بودكاست و ابل ميوزك و أبل تي في.
وعلق هاي قائلاً: “يستمر إرث ستيف جوبز في التدفق عبر أبل، حيث استعادت ابل لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم من امازون منذ خمس سنوات منذ أن احتلت الصدارة آخر مرة، فإننا نشهد ذلك مرة أخرى. من ماك إلى ايبود، إلى اي فون، إلى اي باد، إلى أبل واتش، إلى خدمات الاشتراك، إلى ما لا نهاية وما بعدها. “
وشهدت نجاحات أبل ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 87٪ لتصل إلى 263.4 مليار دولار. العلامات التجارية الأخرى في المراكز الخمسة الأولى على مستوى العالم، بعد أبل، كانت امازون وجوجل ومايكروسوفت وسامسونج.
العلامات التجارية الاكثر قيمة 2021
الترتيب 2021 |
الترتيب 2020 |
العلامة التجارية
|
اسم الشركة |
البلد
|
القيمة بالمليون دولار | القيمة خلال 2020 | ||
1 |
3 |
|
أبل |
|
263,375 | 140,524 | ||
2 |
1 |
|
امازون |
|
254,188 | 220,791 | ||
3 |
2 |
|
جوجل |
|
191,215 | 188,512 | ||
4 |
4 |
|
مايكروسوفت |
|
140,435 | 117,072 | ||
5 |
5 |
|
سامسونج |
|
102,623 | 94,494 | ||
6 |
8 |
|
وول مارت |
|
93,185 | 77,520 | ||
7 |
7 |
|
فيسبوك |
|
81,476 | 79,804 | ||
8 |
6 |
|
اي سي بي سي |
|
72,788 | 80,791 | ||
9 |
12 |
|
فيريزون |
|
68,890 | 63,692 | ||
10 |
19 |
|
وي شات |
|
67,902 | 54,146 |
المصدر: arabnews
التعليقات مغلقة.