اعلى العلامات التجارية من حيث القيمة في عام 2020

تعرف على اعلى العلامات التجارية من حيث القيمة في عام 2020  لعل الوقت المستغرق لبناء وتطوير علامة تجارية جيدة يمتد لسنوات طويلة، بينما يمكن تدميرها بين عشية وضحاها.

فإن بناء علامة تجارية رائعة لا يزيد عن مجرد امتلاك أفضل تقني، فهناك نموذج أعمال أساسي رائد ومتميز في كل الشركات التي تتميز بتقييم عالي لعلامتها التجارية يضيف قيمة كبيرة لحياة عملائها، وهذا هو السر الخفي الأساسي وراء هذا التقييم الأعلى والأقوى  الذي يميز بين العلامات التجارية حول العالم.

 فأكثر العلامات التجارية قيمة في العالم تكون من نصيب الشركات العالمية العملاقة الأكثر شهرة وانتشارا حول العالم، فهي تحقق مليارات من الأرباح السنوية لما تمتلكه من تأثيرا كبيراً على الرأي العام.

وعند تحليل قيم العلامات التجارية للشركات حول العالم، يأخذ المحللون بعين الاعتبار مجموعة متنوعة من التدابير المختلفة لقياس قوة العلامة التجارية، بما في ذلك:

• الاستثمارات في التسويق
• وحقوق المساهمين، ومساهماتهم في الأداء المالي

وبالنظر لأفضل 100 علامة تجارية شهرة وقيمة حول العالم، ثم تصنيفها تبعا لمجال الصناعة والموقع الجغرافي، سنلاحظ:

• أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا تهيمن على قائمة أفضل 100 علامة تجارية في العالم. ويستثني من ذلك شركة أرامكو السعودية، حيث هي الشركة الوحيدة التي تقع داخل التصنيف ولكن من قارة أخرى والبالغ قيمتها 47 مليار دولار.
• هناك 4 شركات تٌقيم العلامة التجارية لها بأكثر من 100 مليار دولار، و3 منهم تعمل بمجال التكنولوجياـ وذلك باستثناء أمازون وتصنيفها كشركة بيع بالتجزئة، وفقا لتصيف “براند فاينانس”.
• شهدت معظم الشركات ارتفاعا في قيمة علاماتها التجارية في عام 2019، ماعدا شركة ماكدونالدز.
• هناك الكثير من الصناعات الأخرى التي تقع داخل تصنيف المائة بخلاف تلك التي تعمل بمجال التكنولوجيا ، مثل شركات الإعلام (328 مليار دولار) ، ومصنعي السيارات (370 مليار دولار) والبنوك (454 مليار دولار).

اعلى العلامات التجارية من حيث القيمة في عام 2020 :-

الشركة	المجال	قيمة العلامة التجارية
1.      أمازون	البيع بالتجزئة	221 مليار دولار
2.      جوجل	تكنولوجيا	160 مليار دولار
3.      أبل	تكنولوجيا	141 مليار دولار
4.      مايكروسوفت	تكنولوجيا	117 مليار دولار
5.      سامسونج	تكنولوجيا	94 مليار دولار
6.      اي سي بي سي	خدمات مصرفية	81 مليار دولار
7.      فيسبوك	وسائل الإعلام	80 مليار دولار
8.      وول مارت	البيع بالتجزئة	78 مليار دولار
9.      بينغ آن	تأمين	69 مليار دولار
10.  هواوي	تكنولوجيا	65 مليار دولار

 

وليس من المستغرب أن تهيمن أمريكا الشمالية وآسيا وأوروبا على أفضل 100 شركة. وأن تكون الشركة الوحيدة من أي مكان آخر في العالم هي شركة أرامكو السعودية شركة النفط السعودية الضخمة صاحبة القيمة التي تقدر بـ 47 مليار دولار بينما تبلغ قيمتها السوقية اليوم 1.8 تريليون دولار.

وليس من المستغرب أيضا، أن يهيمن عمالقة مجال التكنولوجيا علي أفضل 100 علامة تجارية حول العالم، لما تتمتع به تلك الشركات بحضور كبير بفضل التقييمات عالية الارتفاع والاعتراف العالمي بالعلامات التجارية.

 

وأخيرا، ومن بين الأشياء الأكثر إثارة للاهتمام التي ينبغي لك الإلمام بها، ألا وهي المتغيرات التي تؤثر في التصنيفات من عام إلى آخر:

• فبمقارنة قائمة الأفضل 100 علامة تجارية من حيث القيمة لهذا العام ببيانات العام الماضي من فوربس ، نجد أن معظم الشركات قد نمت قيمة علاماتها التجارية، لا سيما تلك العاملة في مجال التكنولوجيا والتي كانت تقدر مجتمعة بـ 97 مليار دولار، وقفزت إلى 221 مليار دولار.
• وعلي النقيض، فمن الواضح أن بعض الشركات الأخرى تكافح من أجل الحفاظ على قيمة علامتها التجارية، مثل ماكدونالدز التي خسرت مليارات الدولارات في عام 2020 لتبلغ قيمتها الحالية 37 مليار دولار، بعد أن كانت تقدر بما يقرب من 44 مليار دولار في 2019.
• وحاليا، تتابع الأنظار بفضول لمعرفة أثر اتخاذ قرار فيسبوك للسماح للإعلانات ذات السياسية الانتقائية على قيمة علامتها التجارية بعد انتخابات 2020.

المصدر : howmuch