كيف ساهمت مقاطعة تويتر في انهيار علامة إيفانكا ترامب التجارية

 انهيار علامة إيفانكا ترامب التجارية بدأت القصة في 11 أكتوبر 2016 ، أعلنت شانون كولتر وسو أتينسيو حملة لمقاطعة الشركات التي باعت منتجات ترامب ردا على شريط دونالد ترامب سيئ السمعة في هوليوود. سرعان ما أصبح #GrabYourWallet سريع الانتشار.

اليوم ، بعد 651 يومًا: قررت إيفانكا ترامب إغلاق خط الموضة والأزياء الخاص بها.

 انهيار علامة إيفانكا ترامب التجارية

على الرغم من أن صحيفة وول ستريت جورنال ذكرت أن إيفانكا أغلقت العلامة التجارية ليس بسبب الإحباط انما  بسبب تضارب المصالح ، إلا أن القرار جاء بعد أن اختارت العديد من متاجر التجزئة ، بما في ذلك نوردستروم وبيلك ونيمان ماركوس التوقف عن بيع سلع من علامتها التجارية. وقد جاء ذلك ، جزئيا على الأقل ، نتيجة للمقاطعة ، وللأشخاص الذين مارسوا ضغوطا على الشركات لقطع العلاقات مع شركة ترامب .

هل ساهم ترامب بدون قصد فى ذلك الانهيار

تقول كولتر ، وهي أخصائية تسويق ، أنها تجد زيادة كبيرة في الأشخاص الذين يستخدمون الهاشتاج في كل مرة يقول فيها الرئيس ترامب شيئًا عنصريًا أو كرهًا للأجانب. وهذا يعني أنه في كل مرة يغضب فيها الناس ، يتحولون إلى المقاطعة كطريقة لاتخاذ إجراء.

من الواضح أنه ليس من الممتع أن أرى الناس يفقدون وظائفهم ، لكني أشعر بسعادة غامرة بسبب إغلاق خط إيفانكا بطريقة رمزية ،واشارات “هناك الكثير من الناس الذين هم على استعداد لمحاربة العنصرية وكراهية الأجانب بأموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس.”

وعلى الرغم من ارتفاع مبيعات منتجات إيفانكا خلال فترة الانتخابات ، إلا أنها بدأت تتضاءل في غضون عام بعد ذلك ، وفقا لما ذكرته شركة راكيد. بحلول آب 2017 ، كان حجم الطلبات أقل مما كان عليه في العام السابق. بحلول كانون الأول 2017 ، فتحت العلامة التجارية متجرًا للبيع المباشر  في برج ترامب للوصول مباشرةً إلى المستهلكين ، بدلاً من المرور عبر تجار التجزئة.

قد لا يكون قرار إيفانكا بإغلاق المتجر مفاجئًا. وصرح مصدر لصحيفة الجاردين بأن تاجر التجزئة الكندي Hudson’s Bay أبلغ ان إيفانكا ترامب كانت تسحب منتجاتها في وقت مبكر من عام 2017 ، على الرغم من أنها لم تعلن عن قرارها حتى يوم الجمعة.  

المصدر: Elle