مارك زوكربيرج الذي لم يتمكن من شراء سناب شات، يسعى جاهدًا في تدميره

قد تجرى المنافسة ما بين انستجرام وسناب شات لتدمير الأخير، يقال أن الفيسبوك عرض سابقا شراء سناب شات في عام 2013 بمبلغ 3 مليارات دولار. وذلك لتعزيز تواصله مع صغار السن من مستخدمين الفيسبوك. وبعد رفض سناب شات للعرض، كان رد مارك زوكربيرج بتحويل إنستجرام إلى أداة مدمرة محتلمة لسناب شات. فلقد انخفض تقييم سناب شات حتي قبل الإعلان عن حرية بيع المساهمين الداخليين لأعداد هائلة من أسهمهم.

مخاوف من انستجرام تهبط باسهم سناب شات

ورد أن في أواخر عام 2013 قام الرئيس التنفيذي لشركة إيفان شبيغل برفض عرض استحواذ بقيمة 3 مليارات دولار من مارك زوكربيرج الذي حالفه الحظ بالضحكة الأخيرة. حيث انخفضت أسهم سناب شات بشكل حاد إلي ما هو أقل من سعر الاكتتاب العام ليسجل 17 دولار للسهم هذا الأسبوع، وجاء ذلك بعض خفض تقييم أحد البنوك الاستثمارية لأسهم شركة سناب شات بناءا علي مخاوفها بشأن انستجرام.

حيث قام بنك مورجن ستانلي بخفض تصنيف الشركة الأم لشركة سناب شات. وذلك بعد يوم عمل واحد من إطلاق خدمة منافسة فيسبوك انستجرام  لما أسمته

” الوجه المرح الجديد“.

انستجرام وسناب شات

الوجه المرح الجديد

تسمح هذه الخاصية  للمستخدمين بتخصيص صورهم بمظهر واقعي مع شخصيات كرتونية. ولقد كان لإضافة هذه الخاصية إلي قائمة الأدوات الطويلة لإنستجرام إلي سحر تحويل إنتباه شباب المستخدمين من سناب شات بطريقة متزايدة.

رفض شبيغل سبورنيد لعرض زوكربيرج،  أثار الفيسبوك لتحويل انستجرام – الشركة التي تقدم خدمة تبادل الصور والتي استحوذ عليها زوكربيرج مسبقا عام 2012 مقابل مليار دولار فقط- مفتاح ربح ونمو رئيسي للفيسبوك وقاتل مدمر لسناب شات.

بالفعل نجح الفيسبوك في ذلك جزئيًا، عن طريق التحديثات التى اضافها علي انستجرام  – من فلتر الصور إلى النظارات الشمسية الرقمية – وغيرها من الخصائص الديموغرافية الشبابية التي استخدمها شبيغل في بناء السناب شات. كما صرح ديفيد بييربونت، نائب الرئيس لوسائل الإعلام فى وكالة الإعلانات الرقمية لأنسيرا لمسح تم لأكثر من 100 عميل، مشيرا إلي خاصية مشاركة الفيديو التي تم إطلاقها في أغسطس الماضي:

“إن تطور انستجرام تمثل ناقوس موت محتمل لسناب شات “.

كماأضاف بييربونت إن السر لا يكمن في خصائص انستجرام التي تحاكي مزايا سناب شات، ولكن السر يكمن في اقترانها بخدمة الفيسبوك، والتي توفر وصول المعلنين إلى أكثر من 2 مليار مستخدم. فضلا عن البيانات المفصلة لعاداتهم وما يحبون علي الأنترنت”.

موجة نمو انستجرام

لقد تسارع نمو انستجرام بشكل ملحوظ في العام الماضي.

• بلغ عدد الأشخاص الذين يستخدمون قصص انستجرام الشهر الماضي يوميا 250 مليون نسمة، مقابل 200 مليون في نيسان / أبريل 2017.
• هذا معدل نمو يبلغ 25 % خلال ربع واحد فقط.
•  اما تطبيق سناب شات، فقد سجل 166 مليون مستخدم يوميا في الربع الأول من 2017، بمعدل نمو سنوي قدره 36 فى المئة

وبصرف النظر عن خاصية القصص، فإن خدمة انستجرام نمت إجمالا بسرعة حيث:

• ففي نيسان / أبريل، قال انستجرام أنه يملك 700 مليون مستخدم، بدلا من 500 مليون  مستخدم في حزيران/يونيه 2016.
• نجح انستجرام في إضافة 200 مليون في 10 أشهر.
• كذلك نجح انستجرام في إضافة ما يقرب من 100 مليون كل تسعة أشهر، خلال عام 2014 وكل عام 2015،

استراتجية صحيحة وناجحة

في هذا الشأن، قال باتريك مورهيد من مور إنزيتس & ستراتيغي، وهي شركة محللة في مجال الصناعة:

“كان هناك دفع كبير من داخل  الفيسبوك للحصول على المزيد من المستخدمين على انستجرام “.

لقد دفع الفيسبوك المستخدمين للاشتراك عن طريق إرسال رسائل للمستخدمين وإخبارهم عن أصدقائهم الذين هم بالفعل على انستجرام. كما قال مورهيد ل “سي ان بي سي” “كانت الاستراتيجية الصحيحة فنجحت”. حتى مورجان ستانلي، الذي كانت واحدة من البنوك الاستثمارية التي ساعدت في الاكتتاب العام لسناب شات، أقر هذا الأسبوع أن

” قوة انستجرام المدمرة فاقت التوقعات السابقة لآفاق سناب شات”.

إن تخفيض سعر الأسهم و وكذلك الإيرادات خطوة نادرة في وول ستريت وخاصة أن بنك استثماري عملاق هو من ساعد في بيع اكتتاب سناب منذ أربعة أشهر فقط.ومازال الفيسبوك يؤجج شعلة المنافسه، حيث ذكر تقرير مورغان ستانلي أن انستجرام مكن مؤخرا معلنيه من بعض انواع الاعلانات مجانا بدلا من دفع  ثمنها على سناب شات في المقابل”

كما أضاف  بييربونت:

“أنه سيكون من الصعب على” سناب “أن تظهر انفرادا في سوق الإعلانات عبر الانترنت”

المصدر : cnbc