ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟

ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟ المقصود بها انه بدلاً من ترك الإدراك العام لعلامتك التجارية للصدفة ، من الأفضل دائمًا إنشاء استراتجية تطوير علامتك التجارية وشكلها. لا يضمن ذلك أن الجمهور سيعتبر علامتك التجارية تمامًا كما تنوي. ولكن من المحتمل أن تساعد في تشكيل الإدراك العام. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه استراتيجية العلامة التجارية

ما هي ولماذا تحتاج استراتيجية العلامة التجارية؟

تتمثل استراتيجية العلامة التجارية في كيفية قيام شركتك ببناء علامتك التجارية وتشكيلها ومشاركتها مع الجمهور. لم تترك أي شركة ناجحة علامتها التجارية والعلامات التجارية للصدفة على الإطلاق.

هناك سبب وجيه لهذا. ان 87٪ من المستهلكين  يشترون منتجًا فقط بسبب قيم العلامة التجارية. تتمثل استراتيجية العلامة التجارية في خطتك لكيفية المساعدة في تشكيل الإدراك العام لعلامتك التجارية. هنا، يشمل “الجمهور” عملائك، وآفاقهم، وموظفيك، والبائعين، وغيرهم ممن يتصلون بأي شكل من الأشكال بعلامتك التجارية. حيث يمكن لاستراتيجية العلامة التجارية الجيدة مساعدتك في نقل عملك إلى المستوى التالي.

كيف يمكنك بناء استراتيجية فعالة للعلامة التجارية؟

هناك ثلاث مراحل أساسية لتطوير استراتيجية العلامة التجارية الفعالة لمعظم الشركات:

• الاكتشاف.
• الهوية.
• التنفيذ.

المرحلة الاولى من من تحديد استراتيجية العلامة التجارية:

الاكتشاف

إذا كنت بصدد إطلاق نشاط تجاري جديد ولم تكن لديك هوية علامة تجارية حتى الآن ، فسيكون الاكتشاف أمرًا سهلاً. شركتك غير معروفة لأي شخص، وبالتالي، لا يوجد شيء يمكن اكتشافه. يمكنك الانتقال إلى المرحلة الثانية.ولكن إذا كان لديك نشاط تجاري راسخ، فتأكد من عدم تخطي هذه الخطوة.

قبل أن تتمكن من تحديد هوية العلامة التجارية المعدلة أو الجديدة، يجب أن تنظر بشكل موضوعي في جميع العوامل التي تؤثر على كيفية تقديم شركتك لنفسك بشكل عام.

• ويشمل ذلك تقييم عملائك، وصناعتك، ورؤيتك، ورسالتك، وقيمك، وعلامتك التجارية.

 سننظر بإيجاز في العناصر الموجودة في هذا الجزء من تحديد استراتيجية العلامة التجارية

1. ابدأ بتقييم هويتك الأساسية الحالية

غالبًا ما يتم تحديد هويتك الأساسية من خلال رؤية شركتك (سبب وجود شركتك) والمهمة (ما تفعله شركتك) والقيم (المعتقدات التي توجه أعمال شركتك).

قد تكون لديك بالفعل رؤية ورسالة وقيم موثقة ، ولكن لا تقلق إذا لم تفعل ذلك.

 فيما يلي بعض الأسئلة المفيدة التي يمكنك طرحها:

• هل هناك عناصر ظهرت في ثقافة الشركة لا تنعكس في تلك الرؤية والمهمة والقيم؟
• هل بعض العناصر الموجودة غير محددة أو غير صالحة؟
• ما هو الأهم لشركتك؟
• هل هويتك التجارية الحالية وتسويقها ينقلان بشكل صحيح هويتك الأساسية؟

2. إجراء أبحاث السوق وإجراء تحليل منافس

بمجرد فهمك للهوية الأساسية الخاصة بك، فإن الخطوة التالية تشمل أبحاث السوق وتحليل المنافسين. فيما يلي بعض الأسئلة المفيدة التي يجب طرحها عند إجراء أبحاث السوق:

• ما حجم السوق الذى تستهدفه ؟
• كيف تغير السوق الخاص بك منذ الوقت الذي بدأت فيه شركتك؟
• كيف تغيرت شركتك ؟

المرحلة الثانيةمن تحديد استراتيجية العلامة التجارية:

الهوية

1. تحديد الهوية الأساسية الخاصة بك

غالبًا ما يتم تحديد هويتك الأساسية من خلال رؤية شركتك (سبب وجود شركتك) والمهمة (ما تفعله شركتك) والقيم (المعتقدات التي توجه أعمال شركتك).

إذا كنت بصدد إنشاء شركة جديدة، فأنت تبدأ بورقة فارغة وتتيحت لك الفرصة لتعريف كل منها بشكل كامل. إذا كان لديك شركة حالية، فقد قمت بتقييم هويتك الأساسية في مرحلة الاكتشاف وأصبح لديك الآن فرصة لتطوير هذه الهوية لتتوافق بشكل أفضل مع رؤيتك ورسالتك وقيمك الحالية / المستقبلية.

2.  توضيح وضع العلامة التجارية الخاصة بك

يوضح موضع العلامة التجارية كيف تميز شركتك في السوق وكيف تختلف عن منافسيك. في كثير من الأحيان، يمكن تلخيص موقعك في جملة أو جملتين لتوضيح ما تفعله بشكل أفضل من أي شخص آخر.

4. تطوير أصول الهوية العلامة التجارية الخاصة بك

عندما تفهم علامتك التجارية والمكونات التي تحدد هوية العلامة التجارية (الألوان، والطباعة، والأشكال، وما إلى ذلك) ، فقد حان الوقت للعمل مع مصممك لتطوير العناصر الإبداعية التي ستعطي هوية علامتك التجارية. وتشمل هذه الشعار الخاص بك، والموقع، وتغليف المنتج، والكتيبات، وأكثر من ذلك.

5. تطوير صوت علامتك التجارية وكيفية التواصل

لبناء علامة تجارية قوية، يجب عليك التحدث باستمرار وبشكل موحد عن علامتك التجارية، داخليًا وخارجيًا. ويشمل ذلك اختيار صوت متسق للعلامة التجارية والتأكد من أن اتصالاتك واضحة ومركزة وتدعم موقعك.